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La vida después de decir No.

not even in your dreamsSiento que cada vez que escribo un post comienzo con una disculpa por haberme demorado tanto entre publicación y publicación. Más que una disculpa, prefiero comenzar éste con una justificación que me ayude a haceros entender el por qué de este retraso. Si habéis seguido el hilo progresivo de mis últimos posts estaréis al tanto del desgaste tan grande de ilusión que el mundo precario de la publicidad ha tenido sobre mi. Hay gente con mucho aguante y otras con poco. Imagino que pertenezco al segundo grupo. Después de mi estancia en una de las mejores agencias de publicidad de España, decidí irme a Berlin a coger aire y ver qué había ahí fuera después de mis 6 meses como becario.

Durante el viaje, tomé la decisión de apartarme durante un tiempo del sector. En Berlín encontré evidente que salir de la universidad y tener un trabajo estable es algo que te recorta demasiado la vida. Ni un paréntesis. Ni una pausa. En Alemania una vez acabado lo que para nosotros es el bachillerato, a los jóvenes se les da un tiempo para que viajen, se den cuenta de lo que realmente quieren y determinen cuál será su futuro. Y siempre sentí que, a pesar de haber estudiado lo que yo realmente quería en ese momento, no tuve esa oportunidad. Y por esta sencilla cuestión, me sentí traicionado. Traicionado por un sistema educativo que trata de formarte no como una persona, sino como un empleado. El sistema educativo actual te prepara no para pensar por ti mismo, no para buscar nuevas formas o avanzar, sino para solucionar problemas, aprender de otros que vinieron antes de ti, pero nunca para fomentar tu capacidad para generar nuevos contenidos. Y me sentí traicionado al reconocer que durante toda mi vida se me llevó de la mano. Estudiar la primaria, luego secundaria, acabar con el bachillerato y meterme en la universidad. Y una vez acabada la universidad… el vacío. Ya no hay manos. Si quisieras, un master, un curso, pero más allá de todo eso, nada. Todo el peso del mundo cae sobre tus hombros y la culpa por no sentirte a gusto en el mercado laboral para el que habías estudiado no hace más que incrementar cada día. Y con 23 años sentir todo ese peso, que has malgastado gran parte de tu vida, es demasiado que soportar. Y ese mismo peso, es el que me hace cuestionármelo todo. Eso y ver que la inmensa mayoría de mis compañeros de universidad van hacia un mismo camino y soy yo el pez que trata de ir a contracorriente. Nunca he sido la clase de persona que tiene la iniciativa suficiente como para empezar nada por su cuenta. Pero este año ha sido determinante para descubrir -en mi propia opinión- cómo funciona el mundo, cómo no quiero tomar parte de el, y ante la imposibilidad de renunciar a este tipo de sociedad, decidiré qué papel tomaré dentro de ella, aprovechándome de él y contribuyendo a mi manera.

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Del por qué no deberías aceptar ser becario sin cobrar o cómo este post puede arruinar mi carrera.

No. Nope. Nop.Hasta aquí. Hasta aquí llega un punto en la vida de todo becario en el que dice basta. Y hasta aquí llegarás tú si aún no has llegado. Durante los últimos dos años he pasado por dos agencias. Una bastante pequeña y una bastante grande. Y en ambos casos se repitió la misma situación: trabajar jornada completa sin recibir un euro (a excepción de que en la primera me pagaban el transporte).

No soy el primero en decir esto, pero quizá sea de los pocos que se atreverán a decirlo en voz alta: No trabajes gratis. No lo hagas. No lo hagas porque te mereces respeto, y tu trabajo, también. Soy plenamente consciente de que en el caso de que tengas que hacer prácticas universitarias, estarás deseoso por empezar tu experiencia laboral en cualquier sitio que te permita poner en práctica todo aquello que has aprendido en los últimos cuatro años, además de poder poner en tu CV que has trabajado en cierto sitio de prestigio. Y si encima puedes añadir alguna pieza a tu portfolio, pues mejor que mejor. Pero amigo, todo viene con un precio. Y ese precio por irónico que suene, no existe. Y ese es el problema.

Si quieres ver cómo tiro mi vida por el retrete, sigue leyendo.

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El verano no llega, pero tenemos El SOL 2014: Cine y tv

Una vez más, El Sol ha llegado. Y sí, otro año más tampoco nos han invitado (¿cual es el baremo para que inviten a un blog de publicidad al festival? Que no comentemos todas y cada una de las campañas que aparecen no significa que seamos malos, ¿a que no?). En cualquier caso, y sin que se nos note que estamos picados -que no lo estamos- allá va nuestra esperada crítica a los premios El Sol de este año. Para quien todavía no se ha enterado, o aquellos que han entrado por error al blog pensando que esta era una página web porno para adolescentes, les recordamos lo que es el festival El Sol de publicidad.

España ha sido el país que más premios se ha llevado (77 nada más y nada menos) y LOLA, la agencia del año. ¿Cómo te quedas? ¿Muerta? Pues eso.

¡Pistoletazo de salida!

Publicidad en cine y tv

Empezamos calentitos, que sabemos que os gusta comentar por todo lo alto y con el producto patrio por bandera. De 28 premios, 8 han sido los que se han quedado en España. El oro, se lo ha llevado de lleno Visionlab gracias al curro de la gente de LOLA (Lowe Partners)

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20 cosas a las que te tendrás que enfrentar siendo becario

1. El primer día de becario en la agencia

no friends

2. El segundo día de becario

lloro porque no se que hacer

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5 pseudo-consejos que te ayudarán a encontrar prácticas (si quieres)

Me tengo que cubrir las espaldas para no caer gordo a los que lean este post. No pretendo sonar con aires de grandeza, ni creyendo que mi camino se ha acabado en este punto, para nada. Ni que fuera yo Risto Mejide. Simplemente trataré de contar humildemente mi experiencia a la hora de buscar prácticas universitarias en el caso de que alguien esté o vaya a estar en ese punto. Si algo de lo que pueda escribir por aquí sirve a alguien, habrá merecido la pena. Y es que cuando fui a presentarme a las agencias busqué información por internet y básicamente lo que encontré era poco y de calidad baja. Vamos, que no me sirvió para nada. Un mojón. Allá voy artemaniacos.

1º. Que no digan que buscan becarios, no significa que no lo sea verdad.

Vamos. A estas alturas de la historia todos sabemos que tener contratado a un becario es un chollazo de arriba a abajo. Tienes a un pipiolo trabajando para ti 3 meses y encima no tienes que pagarle lo que a uno en nómina. Por su parte el becario no se quedará corto, y en el caso en el que te toque una buena empresa, aprenderá los gajes del oficio -pero sin beneficio-.  Muchas agencias no ponen un letrero iluminado las 24h del día diciendo “buscamos becarios”. Así que te tocará mover tu bonito creativo culo y empezar a prepararte proyectos de presentación, una carta, un mail, una caja de Ferrero Rocher o lo que sea para que como mínimo te dejen sentarte a charlar con ellos.

yo, voluntario

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Las 22 reglas de Pixar que te alejarán del fracaso y te acercaran a la gloria

gif pixarVale. Ya lo sé. He tardado en postear. Pero ¡no es mi culpa! Todo lo viral que ha tenido el último post me ha cogido desprevenido y oye, uno tiene respeto ante estas cosas y le coge respeto a seguir escribiendo. Pero bueno, avanzar es esto, avanzar es enseñar los dientes y seguir adelante guste o no guste! Además, para los rezagados, ¡buenas noticias! Estoy haciendo mis prácticas universitarias en la agencia Carlitos y Patricia (curiosamente extrabajadores de S,C,P,F….)  y entre esto y la universidad, apenas tengo tiempo hasta de visitar al señor Roca. Va, ¡empezamos!

Tarde o temprano tenía que pasar. Que Pixar repitiera éxito tras éxito (¿dejamos Brave de lado?), no podía ser casualidad o por la gracia del niño Jesús. Tenía que haber necesariamente un duende al lado de sus creativos. Y por duende me refiero a criatura mitológica, no al ser fantástico que se te aparece cuando haces de la Absenta tu agua bendita. Pero vamos a lo que vamos. Resulta que la fantástica Emma Coats (artista de Pixar) se ha dedicado a twittear 22 reglas de oro que conforman el storytelling de Pixar (que a mi parecer se pueden aplicar perfectamente a la publicidad, y si no lo crees así, léetelo que seguro que al menos te molará ver esta teoría. Infantil, que eres un infantil).

Let’s go to the turrón!

gafas up

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Ni limón, ni creatividad, ni nada.

limon y nada de nada

A este ritmo empiezo a creerme La Parca de la publicidad. El justiciero. Quizás SP. Super Publicista. No, que no me flipo tranquilos. Resulta que hemos tardado dos días enteros en encontrar la pieza de Cannes a la que nos sonaba la nueva campaña de Limón & Nada. y eso que debemos admitir que al principio, nos pareció genial, tanto en idea como en ejecución. Espera, espera. ¿En… idea? Creo que no, ¿eh? Porque aquí, señores del jurado, ha habido una actuación de plagio o imitación, o de copia si así lo prefieren. Pero vamos a ponerte en situación, por si no te has movido de la playa y no hayas encendido la televisión esta semana.

Esta es la nueva campaña de Limón&Nada con un niño la mar de simpático y majo que juega con su palo. Y si, es un palo de verdad, no pienses mal:

Tiene un par más, pero nos centraremos en ésta. Limón y nada. Una bebida simple, tan simple como los juguetes de antaño, cuando un palo podía ser una varita, una piedra la piedra filosofal y una caja un refugio o una capa invisible.

También te puedes dar un paseo/garbeo/caminata/rulo por su página web que parece estar hecha en indesign y mirar sus diferentes spots, compartir, y OH! SORPRESA! conseguir el tuyo!

Bueno, a lo que voy es al tema del plagio. Lo siento, pero me parece una tomadura de pelo esto.

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Siguiendo los pasos de Mad Men, la fusión definitiva.

Como si Don Draper fuera el Sandro Rey de la publicidad, su última temporada parece haber calado hondo en el mundo real. Y no quiero hacer spoilers, así que hasta aquí puedo leer. Parece que últimamente no dejo de escribir sobre temas serios, como si fuera yo Piqueras o una uva pasa, sin ser yo nada de eso. Pero la ocasión la merece, de eso no hay duda. De hecho, es la noticia de la semana en el mundo de la publicidad. Puede que si no estás aún muy metido en el mundo de la publicidad esto te la traiga al pairo y quieras seguir disfrutando del verano y metiéndote vino tinto desde tu particular bota y subiendo fotos a instagram de esa paella tan hermosa que ha preparado tu abuela, esto no te interese un mojón, pero trataré de hacértelo lo más ameno posible y que puedas digerirlo como si de un gazpacho andaluz se tratara.

La cuestión es que, dos de las mayores compañías de holding publicitario se fusionaron ayer y esto supondrá importantes cambios en el mundillo. A saber, Omnicom (que suena así como la empresa que creó Homer Simpson), y Publicis Groupe (este suena a marca de natillas del Lidl), se han casado y ahora pasaran a ser sólo una. Omnicom, grupo americano, que tiene de director general a John Wren y Publicis, francesa, que por su parte tiene a Maurice Levy. Pues bien, la compañía combinada se llamará Publicis Omnicom Group. Que en conjunto suena así como la malvada empresa que controla el futuro en una mala película protagonizada por Tom Cruise. Pero nada más lejos de la realidad. A partir de ahora su nueva sede se establecerá en Holanda, así, en plan neutral. Ni para ti ni para mi. Para Holanda.

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De cómo se cae un mito, o la superioridad de S,C,P,F Academy.

scpfHay momentos en los que uno se tiene que mojar. Aunque sea en detrimento de uno mismo. Y más en publicidad, donde si te creas un mal nombre ante uno de los grandes, éste corre como la pólvora entre la profesión. Pero el límite entre dejar pasar ciertas cosas que de una manera u otra no te salpican tan directamente porque sabías lo que había cuando empezaste la carrera y la desfachatez es muy muy fino.

¿Que quién me ha pegado? Nadie, nadie me ha pegado personalmente. Más bien nos han dado una bofetada colectiva, así, en fila india y uno a uno, a todos los estudiantes -y no sólo estudiantes- de clase media que tienen los bemoles de atreverse a meter su cabeza en este mundillo.

Toni Segarra Alegre (Barcelona, 1962) es y será recordado como una de las grandes figuras de la publicidad en España. Nadie puede reprochárselo, se lo ganó -en su momento- a pulso dejándonos anuncios tan memorables como el de BMW “¿Te gusta conducir?” o su “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, de IKEA (yo hasta tengo el felpudo, que me vino con el piso de estudiante, sin duda una antesala de cómo serían tratados los estudiantes de publicidad en un futuro no muy lejano)

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Los 22 leones españoles que nos hemos traído de los Cannes Lions

A pesar del bajón de inscripciones  este año en el festival de Cannes Lions -de 1908  el año pasado a 763 este 2013-, no ha sido motivo suficiente para desbancar a españa en su media de galardones. De hecho, ha ganado 3 más respecto al año pasado. No sé si ha sido porque estamos más cerca de África y eso de rugir lo llevamos en la sangre o qué, pero España lo ha hecho muy bien este año, veamos sus 22 cachorros!

“Cacas express”, de McCann para el Ayuntamiento de Brunete: 1 león de bronce en Direct

Cómo no iban a dar un león a una acción tan barata y tan efectiva como esta? Si es genial por favor! Que tu perro se caga en mi pueblo? Pues te la meto en casa. Y a pesar de que eso último haya sonado muy mal, tienes que reconocer que con esta campaña queda demostrado que no hay creatividad limitada ni presupuestos pequeños, sino excusas. La próx. vez que tu perro se cague te lo pensarás dos veces antes de pasar de sus cacotas.

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