Las 22 reglas de Pixar que te alejarán del fracaso y te acercaran a la gloria

gif pixarVale. Ya lo sé. He tardado en postear. Pero ¡no es mi culpa! Todo lo viral que ha tenido el último post me ha cogido desprevenido y oye, uno tiene respeto ante estas cosas y le coge respeto a seguir escribiendo. Pero bueno, avanzar es esto, avanzar es enseñar los dientes y seguir adelante guste o no guste! Además, para los rezagados, ¡buenas noticias! Estoy haciendo mis prácticas universitarias en la agencia Carlitos y Patricia (curiosamente extrabajadores de S,C,P,F….)  y entre esto y la universidad, apenas tengo tiempo hasta de visitar al señor Roca. Va, ¡empezamos!

Tarde o temprano tenía que pasar. Que Pixar repitiera éxito tras éxito (¿dejamos Brave de lado?), no podía ser casualidad o por la gracia del niño Jesús. Tenía que haber necesariamente un duende al lado de sus creativos. Y por duende me refiero a criatura mitológica, no al ser fantástico que se te aparece cuando haces de la Absenta tu agua bendita. Pero vamos a lo que vamos. Resulta que la fantástica Emma Coats (artista de Pixar) se ha dedicado a twittear 22 reglas de oro que conforman el storytelling de Pixar (que a mi parecer se pueden aplicar perfectamente a la publicidad, y si no lo crees así, léetelo que seguro que al menos te molará ver esta teoría. Infantil, que eres un infantil).

Let’s go to the turrón!

gafas up

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Ni limón, ni creatividad, ni nada.

limon y nada de nada

A este ritmo empiezo a creerme La Parca de la publicidad. El justiciero. Quizás SP. Super Publicista. No, que no me flipo tranquilos. Resulta que hemos tardado dos días enteros en encontrar la pieza de Cannes a la que nos sonaba la nueva campaña de Limón & Nada. y eso que debemos admitir que al principio, nos pareció genial, tanto en idea como en ejecución. Espera, espera. ¿En… idea? Creo que no, ¿eh? Porque aquí, señores del jurado, ha habido una actuación de plagio o imitación, o de copia si así lo prefieren. Pero vamos a ponerte en situación, por si no te has movido de la playa y no hayas encendido la televisión esta semana.

Esta es la nueva campaña de Limón&Nada con un niño la mar de simpático y majo que juega con su palo. Y si, es un palo de verdad, no pienses mal:

Tiene un par más, pero nos centraremos en ésta. Limón y nada. Una bebida simple, tan simple como los juguetes de antaño, cuando un palo podía ser una varita, una piedra la piedra filosofal y una caja un refugio o una capa invisible.

También te puedes dar un paseo/garbeo/caminata/rulo por su página web que parece estar hecha en indesign y mirar sus diferentes spots, compartir, y OH! SORPRESA! conseguir el tuyo!

Bueno, a lo que voy es al tema del plagio. Lo siento, pero me parece una tomadura de pelo esto.

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Siguiendo los pasos de Mad Men, la fusión definitiva.

Como si Don Draper fuera el Sandro Rey de la publicidad, su última temporada parece haber calado hondo en el mundo real. Y no quiero hacer spoilers, así que hasta aquí puedo leer. Parece que últimamente no dejo de escribir sobre temas serios, como si fuera yo Piqueras o una uva pasa, sin ser yo nada de eso. Pero la ocasión la merece, de eso no hay duda. De hecho, es la noticia de la semana en el mundo de la publicidad. Puede que si no estás aún muy metido en el mundo de la publicidad esto te la traiga al pairo y quieras seguir disfrutando del verano y metiéndote vino tinto desde tu particular bota y subiendo fotos a instagram de esa paella tan hermosa que ha preparado tu abuela, esto no te interese un mojón, pero trataré de hacértelo lo más ameno posible y que puedas digerirlo como si de un gazpacho andaluz se tratara.

La cuestión es que, dos de las mayores compañías de holding publicitario se fusionaron ayer y esto supondrá importantes cambios en el mundillo. A saber, Omnicom (que suena así como la empresa que creó Homer Simpson), y Publicis Groupe (este suena a marca de natillas del Lidl), se han casado y ahora pasaran a ser sólo una. Omnicom, grupo americano, que tiene de director general a John Wren y Publicis, francesa, que por su parte tiene a Maurice Levy. Pues bien, la compañía combinada se llamará Publicis Omnicom Group. Que en conjunto suena así como la malvada empresa que controla el futuro en una mala película protagonizada por Tom Cruise. Pero nada más lejos de la realidad. A partir de ahora su nueva sede se establecerá en Holanda, así, en plan neutral. Ni para ti ni para mi. Para Holanda.

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De cómo se cae un mito, o la superioridad de S,C,P,F Academy.

scpfHay momentos en los que uno se tiene que mojar. Aunque sea en detrimento de uno mismo. Y más en publicidad, donde si te creas un mal nombre ante uno de los grandes, éste corre como la pólvora entre la profesión. Pero el límite entre dejar pasar ciertas cosas que de una manera u otra no te salpican tan directamente porque sabías lo que había cuando empezaste la carrera y la desfachatez es muy muy fino.

¿Que quién me ha pegado? Nadie, nadie me ha pegado personalmente. Más bien nos han dado una bofetada colectiva, así, en fila india y uno a uno, a todos los estudiantes -y no sólo estudiantes- de clase media que tienen los bemoles de atreverse a meter su cabeza en este mundillo.

Toni Segarra Alegre (Barcelona, 1962) es y será recordado como una de las grandes figuras de la publicidad en España. Nadie puede reprochárselo, se lo ganó -en su momento- a pulso dejándonos anuncios tan memorables como el de BMW “¿Te gusta conducir?” o su “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, de IKEA (yo hasta tengo el felpudo, que me vino con el piso de estudiante, sin duda una antesala de cómo serían tratados los estudiantes de publicidad en un futuro no muy lejano)

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Los 5 mejores spots LGTB que harán que se te corra el rimel.

Aprovechando las celebraciones en Madrid del Orgullo Gay, y toda este despliegue de purpurina, tacones, aceite corporal, plumas y carretes mordidos al más puro estilo Mario Vaquerizo, he decidido hacer una lista de los mejores 5 spots gay-friendly de historia. Ocurre igual que el racismo en la televisión, y lo siento mucho si a alguien ofende este comentario, pero es la verdad. Y si no, a fijarse. Es lo que yo llamo la Regla de Benneton. En todos los spots un 95% del casting son personas caucásicas, y, para no ser tachados de racistas, cogemos a un/a negr@ (esto último puede sustituirse por asiático o latino) y lo colocamos entre el grupete de amigos. Mira que multiculturales somos. Y así de fácil es como se lavan las manos, porque es mejor no arriesgar y quedarnos con lo tradicional. Lo mismo ocurrió con Estrella Damn y su spot de verano con Love Of Lesbian. Una fiesta por la noche con cervecitas, piscina, y todos besándose como si aquello fuera una orgía en Sodoma y Gomorra. En la versión completa del spot, podemos ver el beso -como es lógico- entre chicos y chicas y, muy brevemente, entre dos chicas. Pues bien, en la versión para televisión cogieron todos esos morreos excepto el de las chicas. ¿Verguenza? ¿Ganas de no liarla parda y no jugar con fuego? Puede ser. Igualmente no hablaré de homofobia porque eso ya son palabras mayores y no seré yo quien tire la primera piedra a una guerra. Pero vamos, que me parece muy heavy metal que nadie haya hablado del tema.

En cualquier caso, ¡vamos al turrón!

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Los 22 leones españoles que nos hemos traído de los Cannes Lions

A pesar del bajón de inscripciones  este año en el festival de Cannes Lions -de 1908  el año pasado a 763 este 2013-, no ha sido motivo suficiente para desbancar a españa en su media de galardones. De hecho, ha ganado 3 más respecto al año pasado. No sé si ha sido porque estamos más cerca de África y eso de rugir lo llevamos en la sangre o qué, pero España lo ha hecho muy bien este año, veamos sus 22 cachorros!

“Cacas express”, de McCann para el Ayuntamiento de Brunete: 1 león de bronce en Direct

Cómo no iban a dar un león a una acción tan barata y tan efectiva como esta? Si es genial por favor! Que tu perro se caga en mi pueblo? Pues te la meto en casa. Y a pesar de que eso último haya sonado muy mal, tienes que reconocer que con esta campaña queda demostrado que no hay creatividad limitada ni presupuestos pequeños, sino excusas. La próx. vez que tu perro se cague te lo pensarás dos veces antes de pasar de sus cacotas.

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Los ganadores de Branded Content en los Cannes Lions Awards

Vale… voy a ir directo al grano y decir lo que ocurre. Cuando uno trata de buscar enlaces de referencias donde aparezcan los ganadores de los Cannes Lions (el festival de publicidad más prestigioso del mundo que ya comenté en la entrada anterior), prácticamente no encuentra ni un mojón. Nada. Nada de nada. Así que haciendo un ejercicio brutal, penetro a Google hasta la página 5 (y teniendo en cuenta que por regla general si no lo encuentras de la 1 a la 3, debes desistir), y encuentro aún menos. Así que decido hacer las cosas como se deben, buscando las fuentes directas, y veo el listado de ganadores de este año y que apenas nadie ha comentado. ¿Que ocurre? Que hay una barbaridad de premios, y cuando digo barbaridad te digo… que es como el imperio español, que nunca se ponía el Sol (habéis visto que ingenioso soy nombrando al.. SOL!?) Ejeeeeem….

Total, que no encuentro nada porque nadie tiene los bemoles suficientes para comentarlos todos y publicarlos de manera ordenada. Y es que asusta! Así que qué haré yo? Buscaré los más relevantes y los que se merecen comentarse más, y te los pondré aquí bien fresquitos fresquitos. Así que ponte cómodo, que ahí va lo mejor de lo mejor de la publicidad internacional.

Branded Fictional Content: Intel and Toshiba’s  “The Beauty Inside”

Tiene tela este caso de Branded Content. Han utilizado una historia propia de los límites de “El curioso caso de Benjamin Button”, una historia que más que nada llama la atención por ver como termina. Una historia llamativa, que incluye lo que las marcas quieren comunicar, hacen participar al público, los involucra y encima genera un engagement fortísimo, una vez que has visto el video solo te quedan dos alternativas: saber cómo se soluciona esta bonita historia de amor, o participar en ella para que se adapte a lo que a ti te guste. ¿Y tú que harías si la persona de la que estás enamorado, cada día se despertara en un cuerpo diferente? Una acción genial, muy inteligente y sobre todo, muy atractiva. No han inventado la pólvora, pero la han reinventado.

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Del por qué Tim Allen y el festival de Cannes Lions son hermanos.

El festival de Cannes está en marcha, y yo a punto de acabar exámenes. Puede haber algo mejor? Sí, que ya los hubiera acabado… ¡Y es que esta edición promete! No sé si es por el verano, las camisetas, los pellejos en los bañadores, el olor a tortilla envasada al tupper de la playa o el antojo a arena metido dentro de la raja del culete, pero estamos que nos subimos por las paredes por ver los resultados de este año!

Vale, dos entradas seguidas sobre dos festivales te puede llegar a cansar. Lo sé, lo entiendo, te comprendo, llora un poco, ale ale ya se acabó. Pero si antes hablábamos de que el Sol era como los Goya en España, Cannes es como los Óscar de la publicidad! Es la meca de todo publicista donde unos cuantos elegidos (algunos por sus dotes bucales o por su … enchufismo fuerte carga eléctrica), pero en cualquier caso este festival se espera año tras año como nosotros esperamos el robado de Aramis Fuster en verano.

En fin, que para que no te pierdas, los Cannes Lions es el festival de publicidad internacional más prestigioso del mundo, del universo si quieres, de la galaxia, si eres Sandro Rey. Donde cualquier agencia puede presentar sus piezas y si estás entre la gracia divina, puede resultar premiada y oye, que vale que en la publicidad lo que cuenta es la efectividad, pero a quien le amarga un dulce? Y admitámoslo, el Cannes Lions es el Ferrero Rocher de los postres.

Y para dejarte la boca echa agua, tal y como la tenemos nosotros, ahí va una infografía que conmemora los 60 años del festival de Cannes, que nació en 1953, curiosamente el mismo año en el que Tim Allen salió de donde nunca tuvo que salir. En efecto, del vientre de su respetada madre para no martirizarnos con las 60 películas navideñas que ha hecho. Seh, una por año. Maldita sea Tim, MALDITO SEAS!!!!

En fin, dejo de lado mi derrame cerebral y ahí os dejo la infografía! Espero que le saquéis partido!

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#EspecialSol Los ganadores que se llevan el mejor moreno

Acabamos con este “especial” (me puedo permitir llamarlo así? Es como cuando un cantante hace un recopilatorio y solo tiene 2 discos) del Festival El Sol. Pero vayamos al grano que entre que yo tengo resaca, y que llego unas horitas tarde para comentar los ganadores, se me pasa el arroz.

¡Sorpresa Sorpresa! Argentina ha vuelto a ser, como viene siendo habitual, la gran triunfadora. Se ha llevado 18 de los 31 premios entregados en la categoría de TV y Cine. Eso duele Argentina, eso duele. España ha quedado en un digno segundo lugar. Di que si España, que siempre será mejor que quedar penúltimos en Eurovisión.

Así que ojito que me visto me pinto y pumba, ya soy presentador de los Óscars españoles de la publicidad.

(Redoble de tambor)

La campaña premiada por el jurado de la vigésimo octava edición ha sido “Inmortal Fans” de Ogilvy Brasil  para el Sport Club Recife, un club de futbol brasileño que parece contar con una legión de fans de lo más apasionados (me río yo de las Believers). Han creado una campaña integrada donde los fans, prometen que en el caso de que les ocurriera algo, donarían sus órganos a otras personas que como ellos, llevaran el fútbol tan adentro y así por ejemplo con los pulmones, respirar el aire de las victorias del equipo. Una gran campaña, estaba claro.

La lista continúa y créeme, hay algunos que te encantarán. Alguno habrá que odiarás, como los de One Direction…. just kidding
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#EspecialSol: Las gráficas con más sombra de este año

Estamos de celebración! El Sol, que para aquellos ineptos que aún estudiando publicidad no sepan lo que es, no solo es una estrella muy grande que hace que no tengas que pagar 30 euros por una sesión de rayos V, sino que además es un festival de publicidad que se celebra todos los años en San Sebastián organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y que nació en 1986. Y no solo tiramos para lo nuestro, para lo patrio, sino que en 2003 abrieron la posibilidad de participación a todas aquellas personas de habla hispana y portuguesa.

Pues bien, ahora que sabes algo que tendrías que haber sabido nada más empezar la carrera, vayamos con aquellas gráficas que han marcado el festival este año. Muchos son los que afirman que las gráficas -tanto en prensa como en exterior- están pasadas de moda y muertas. Yo soy de los que piensan que ni mucho menos, que tanto fotografía, montaje o ilustración guarda toda la creatividad posible en este mundo para no dejar de sorprendernos y que no todo el futuro está en lo digital. A veces disfrutamos más de los placeres originales que de lo nuevo, como en todo, estemos en medio de la carretera, como los bisexuales, que son los que mejor se lo pasan en una fiesta y los que más disfruten. Seamos bisexuales publicitarios.

A continuación te dejaré las mejores 50 gráficas del festival que refutan esta teoría.

Gracias a Marketingdirecto

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