Archivos Mensuales: julio 2013

Siguiendo los pasos de Mad Men, la fusión definitiva.

Como si Don Draper fuera el Sandro Rey de la publicidad, su última temporada parece haber calado hondo en el mundo real. Y no quiero hacer spoilers, así que hasta aquí puedo leer. Parece que últimamente no dejo de escribir sobre temas serios, como si fuera yo Piqueras o una uva pasa, sin ser yo nada de eso. Pero la ocasión la merece, de eso no hay duda. De hecho, es la noticia de la semana en el mundo de la publicidad. Puede que si no estás aún muy metido en el mundo de la publicidad esto te la traiga al pairo y quieras seguir disfrutando del verano y metiéndote vino tinto desde tu particular bota y subiendo fotos a instagram de esa paella tan hermosa que ha preparado tu abuela, esto no te interese un mojón, pero trataré de hacértelo lo más ameno posible y que puedas digerirlo como si de un gazpacho andaluz se tratara.

La cuestión es que, dos de las mayores compañías de holding publicitario se fusionaron ayer y esto supondrá importantes cambios en el mundillo. A saber, Omnicom (que suena así como la empresa que creó Homer Simpson), y Publicis Groupe (este suena a marca de natillas del Lidl), se han casado y ahora pasaran a ser sólo una. Omnicom, grupo americano, que tiene de director general a John Wren y Publicis, francesa, que por su parte tiene a Maurice Levy. Pues bien, la compañía combinada se llamará Publicis Omnicom Group. Que en conjunto suena así como la malvada empresa que controla el futuro en una mala película protagonizada por Tom Cruise. Pero nada más lejos de la realidad. A partir de ahora su nueva sede se establecerá en Holanda, así, en plan neutral. Ni para ti ni para mi. Para Holanda.

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De cómo se cae un mito, o la superioridad de S,C,P,F Academy.

scpfHay momentos en los que uno se tiene que mojar. Aunque sea en detrimento de uno mismo. Y más en publicidad, donde si te creas un mal nombre ante uno de los grandes, éste corre como la pólvora entre la profesión. Pero el límite entre dejar pasar ciertas cosas que de una manera u otra no te salpican tan directamente porque sabías lo que había cuando empezaste la carrera y la desfachatez es muy muy fino.

¿Que quién me ha pegado? Nadie, nadie me ha pegado personalmente. Más bien nos han dado una bofetada colectiva, así, en fila india y uno a uno, a todos los estudiantes -y no sólo estudiantes- de clase media que tienen los bemoles de atreverse a meter su cabeza en este mundillo.

Toni Segarra Alegre (Barcelona, 1962) es y será recordado como una de las grandes figuras de la publicidad en España. Nadie puede reprochárselo, se lo ganó -en su momento- a pulso dejándonos anuncios tan memorables como el de BMW “¿Te gusta conducir?” o su “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, de IKEA (yo hasta tengo el felpudo, que me vino con el piso de estudiante, sin duda una antesala de cómo serían tratados los estudiantes de publicidad en un futuro no muy lejano)

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Los 5 mejores spots LGTB que harán que se te corra el rimel.

Aprovechando las celebraciones en Madrid del Orgullo Gay, y toda este despliegue de purpurina, tacones, aceite corporal, plumas y carretes mordidos al más puro estilo Mario Vaquerizo, he decidido hacer una lista de los mejores 5 spots gay-friendly de historia. Ocurre igual que el racismo en la televisión, y lo siento mucho si a alguien ofende este comentario, pero es la verdad. Y si no, a fijarse. Es lo que yo llamo la Regla de Benneton. En todos los spots un 95% del casting son personas caucásicas, y, para no ser tachados de racistas, cogemos a un/a negr@ (esto último puede sustituirse por asiático o latino) y lo colocamos entre el grupete de amigos. Mira que multiculturales somos. Y así de fácil es como se lavan las manos, porque es mejor no arriesgar y quedarnos con lo tradicional. Lo mismo ocurrió con Estrella Damn y su spot de verano con Love Of Lesbian. Una fiesta por la noche con cervecitas, piscina, y todos besándose como si aquello fuera una orgía en Sodoma y Gomorra. En la versión completa del spot, podemos ver el beso -como es lógico- entre chicos y chicas y, muy brevemente, entre dos chicas. Pues bien, en la versión para televisión cogieron todos esos morreos excepto el de las chicas. ¿Verguenza? ¿Ganas de no liarla parda y no jugar con fuego? Puede ser. Igualmente no hablaré de homofobia porque eso ya son palabras mayores y no seré yo quien tire la primera piedra a una guerra. Pero vamos, que me parece muy heavy metal que nadie haya hablado del tema.

En cualquier caso, ¡vamos al turrón!

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