Archivos Mensuales: diciembre 2012

Un caso práctico: De cómo el ombligo de Starbucks conmocionó al mundo

starbucks vaso gifEn Canarias nunca hemos tenido Starbucks hasta hace un par de años, y el único que existe se encuentra en el aeropuerto de la isla para salidas nacionales y no interinsulares. Lo sé, lo sé, es una injusticia. Esto provocó en su tiempo que cada vez que salía de Canarias, me volviera loco al pisar un Starbucks, ese tercer lugar del que tanto había oido hablar. Dulce, dulce inocencia la mía. El caso es que la marca ya contaba con muy buena imagen incluso antes de haberla pisado.

Starbucks de alguna manera siempre había captado mi atención. Ya sea por su fama, por su logo, por el ambiente o por sus propias bebidas.

Tú dices que el logotipo de Starbucks es una sirena porque te lo han dicho, reconócelo. Y es que en un primer instante, puede parecer una mujer con pinzas de cangrejo, algo así como una “Dra Zoidberg”.¡Pero venga! ¡Pongámonos nerds que mañana es fin de año! Realmente la guardiana de Starbucks no es una sirena. No pequeño amigo curioso, en realidad es una melusina. Que es algo así como una nereida con dos colas. Y tú me preguntarás ¿Qué es una nereida, maldito? Y yo te responderé que eran consideradas en la mitología griega ninfas del mar y simbolizaban todo lo hermoso, amable y bello que el mar contenía.

Contra lo que muchos pudieran pensar, el logotipo de Il Giornale no fue el primero de la marca. Howard Schultz, actual propietario de la cadena de cafés, se despidió de Starbucks, que por aquel entonces contaba con un logotipo bastante rancio, hecho en 1971 y constituido por una sirena con algo de sobrepeso -era lo suyo en aquella época!- y enmarcada en un círculo marrón por no sentir que sus ideas eran tomadas en cuenta por el resto de socios. Así que decidió crear su propia cafetería, Il Giornale, pudiendo comprar Starbucks unos años más tarde por no poder hacer frente a las deudas. Así que el señorito Schultz, rebosante de felicidad, vio como su negocio iba creciendo más y más.

il_giornarle primer logo starbucks

Pero ninguno de los dos logotipos que poseía le parecía atractivo, así que contrató al diseñador Terry Heckler, para que re-diseñara la marca.

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Los 5 mejores spots de Navidad que hacen que tu abuela se atragante con el turrón

Si eres de los míos, desde aquí te doy mi más sentido pésame. No me gusta la navidad, debe ser desde que me quitaron la ilusión de que -SPOILER- los reyes eran mágicos y no mis padres levantándose a las 5 de la mañana para beberse esa copita de whiskey (no, en mi casa no se le ponía leche, no vaya a ser que se emborrachen y se caigan del señor camello)  y esas galletas dárselas al perro. Lo único que salvo de estas fechas es el frío y las luces que adornan la ciudad. Y ese vaho tan guay que sale de tu boca mientras vas hablando.

Pero hablando de lo que hablamos aqui, y mirando hacia atrás, me doy cuenta de la cantidad de spots que han pasado a la historia de España por ser los “típicos” y que hay gente que no sienten la navidad si no están en la televisión. Y no, no me refiero al del turrón “1980, el turrón más caro del mundo”. Porque a ver, hace unos años ese slogan podría funcionar, podrías estar en tu casa comiendo ese turrón y posando con tu tía para las fotos como diciendo: “hey, mírame! me estoy comiendo el turrón más caro del mundo!”. Hoy por hoy, te echarían de Facebook si fueses con esa cantinela. Un slogan clásico y que me imagino que se pensó que duraría para siempre, y que por cuestiones económicas ha quedado desfasado. Sin embargo lo vuelvo a ver este año en la televisión y no veo que tengan intención de cambiarlo.

Pero bueno, vamos con el ranking!

Nº1: Airtel – Hola soy Edu, Feliz Navidad

En su momento me fastidió la infancia, y odié con todo mi ser este anuncio. Que un niño con tu nombre se dedique a protagonizar el anuncio de las navidades y que por ende, te lo recuerden cada maldita navidad y que hasta mucho después de navidades no se olviden del spot, es para traumatizar a un niño. Edu’s del mundo, se que me apoyaís en esto y no hay más que ver los comentarios del video en Youtube, y la lucha aún no ha acabado…. esto sigue mereciendo una vendetta hacia los de Movistar.
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Spot para la Universidad Pompeu Fabra y otras maneras de alentarme

Por lo general no me gusta escribir cuando estoy enfadado. Pero realmente es un aliciente a la hora de motivarte a escribir sobre aquello que llevas bien adentro. Y tan adentro. Hoy por fin mi equipo y yo –  Eduard Mairal, Marina García, Ona Garriga y Adriana Rodríguez – hemos presentado el spot final de la UPF que nos pedían para la asignatura de Realización. Y la hemos llevado a cabo de una gran manera de la que personalmente me siento bastante orgulloso. Una pieza cuya calidad refutaron los dos profesores que imparten la asignatura. No hay duda, haber pasado tanto tiempo editando, grabando, montando, emitiendo locuciones, buscando sonidos y exportando mil veces, han dado sus frutos. No quiero caer en el narcicismo del publicista, pero son pocas las veces que nos encargan trabajos así y que me enorgullezco de presentar.

Todo esto no viene dado por un brote psicótico que me haya dado. Sino porque me han reducido la beca de 4.000 euros a 150. Que si, que es dinero y que debemos estar agradecidos. Pero vamos, si no soy yo el paradigma por excelencia del chico-becado por movilidad que me abofeteen con una raspa de pescado. Vengo de la parte más baja de España hasta la parte más alta. 2200 km me separan de mi familia, mis amigos y mi tierra. Además de otras cuestiones personales. Debe ser que no es suficiente.

Estoy orgulloso del trabajo que hago en Barcelona, de lo que aprendo día a día y de lo que maduro como persona. Si el Gobierno de España no es capaz de reconocer todo el esfuerzo, las ganas y el sudor de la gente que como yo, se desvive por los estudios que cursa y no quiere incentivarlo con vistas a ayudar económicamente a llevar mi estancia aquí, no será más que otro motivo para decir que todo lo que tengo me lo he currado yo solito con la inestimable ayuda de mis padres.

Por suerte hoy es uno de esos días en los que puedo argumentar mis palabras, mostrando por fin el spot de la UPF que he hecho con mi equipo.
Se nos pidió un spot para la universidad UPF y este es el resultado. Mis otros compañeros y yo nos dieron de base una oda sobre la cual giraría todos los spots. No hemos querido quedarnos en lo explícito, así que quisimos darle una vuelta de tuerca a todas las frases, borrar lo explícito para escribir lo implícito. Teniendo el rojo en la mayoría de planos como guiño al color institucional de la universidad, el hecho de no mostrar caras hasta el final del spot, la exageración de sonidos diegéticos y la estupenda voz en off que logramos encontrar. Nuestro insight: Todos esos pequeños detalles que llenan el día a día de los alumnos de la Pompeu. Sin mentiras, ni florituras ni demagogia. Un día normal, de un estudiante Pompeu, que bien podrías ser tú. O desear serlo.
Ala, cuando me pasen cosas de estas compraré un atrapa dedos de las tiendas de bromas para no poder escribir. Ah no, que no tendré dinero. (chistaco barato, barato).

Espero que les guste el spot.

*Sube el volumen y si puedes, ponlo en máxima calidad

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La cara D o cómo salir victorioso de “Diseño de la imagen de marca”

Hola teen mutant turtles! Hace una semana que no publico nada, pero el trimestre acaba y la Pompeu a duras penas te deja respirar con exámenes, entregas, trabajos, etc. Es como aquella relación que tuviste a los 16 años, la querías porque te iba a quitar la virginidad pero no la querías por puro amor. Supéralo.

Pero vamos a lo que vamos, hoy quiero escribir sobre un proyecto de clases. Personalmente me parece super interesante ver cómo va transformándose el concepto de una idea que tenías en un principio hasta el resultado final. El cambio es brutal, y poco o nada tenía que ver con lo original. Y tú que te emocionaste cuando viste a Betty la fea ya cambiada… deberías haberte hecho publicista o diseñador gráfico. Pero como todavía no soy ni lo uno ni lo otro, me parece que voy a ir contando la historia de “La cara D”

Hace unos meses nos encargaron crear la imagen visual corporativa -diseño de marca- de un programa a elegir.Nosotros nos decantamos por un programa de música donde nos centraríamos en la realización de videoclips todo bajo la premisa “Do it yourself” y “home made”. Poco dinero, pero gran resultado. Todos nos sabemos la canción.Como recordaréis ya lo comenté en el blog y de hecho colgué el primer esbozo del logotipo. Tras 10001 vueltas, puedo mostraros el resultado final que hemos logrado mi compañero Eduard Mairal y yo del que personalmente nos sentimos bastante satisfechos. Bienvenidos a La cara D.

presentacion la cara d

El por qué del nombre: Si nos remontamos a tiempos pasados -pero no tan pasados- esos cassetes tan chulos que tus padres compraban en la gasolinera -David Civera, Raúl, Cher, Sonia & Selena…-, tenían dos caras, A y B. Nosotros nos hemos apropiado del concepto y hemos puesto una cuarta cara, la D. Para poder jugar en las intros, caretas, etc, con los invitados. Algo así como: “Hoy tenemos en el programa a La Cara De Lyona”.

identidad visual la cara D

El logotipo: Como ya dije en otro post, hemos querido jugar con ambos conceptos que inundan el reason why del programa, por una parte la música, que viene representada por púas superpuestas en diferentes posiciones, y por otro lo visual de los videoclips, plasmado por esta superposición recordando a los focos de un escenario además de haber escogido los colores RGB para ilustrar el logotipo.

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Hoy nos enseña los brackets… Javier Meléndez (Redactor de Yorokobu)

Javier Meléndez

Javier Meléndez Martín no es un tipo normal. Es uno de esos hombres que nacen con una pluma en la mano y con una imaginación desbordante, capaz de generar guiones y post tan interesantes como originales. Trabaja de redactor en Yorokobu, y a mi parecer es uno de los escritores más creativos de la revista. Post que desbordan locura, frescor y sobre todo, que dan ganas de leer hasta el punto final. Desde posts sobre lo que te pudiese enseñar Bender (Futurama) sobre personal branding hasta consejos del videojuego Bubble Shooter para el Gobierno. Y teniendo un ejemplar como este deambulando por la red, no dudé en pedirle una entrevista y que nos enseñara sus brackets.

La Yorokobu es un referente hoy por hoy en mi carrera.  Y leer cualquier post es invertir en acostarte sabiendo un poco más. Cuéntame, ¿Cómo empezaste a escribir para Yorokobu?

En un tuit leí que Yorokobu buscaba un bloguero que conociera la realidad de Latinoamérica. Reconozco que entonces no conocía la publicación. Leí Yorokobu, no encontré artículos sobre series de televisión y pensé “Quiero escribir aquí; puedo escribir de series”. Envié un email a Yorokobu con mi propuesta, vieron mi blog “La solución elegante” y les gustó el último artículo hasta entonces:

La lujuria en una cinta de pelo

También fue el primer artículo para Yorokobu. Así que supongo, que si tienes un blog, mejor que escribir cualquier cosa sólo para rellenarlo, es mejor escribir sobre un tema cuando lo tengas claro. El blog es una carta de presentación.

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Un viaje de fin de curso y tres carteles sinverguenzas

Si te digo que Mad Men es un referente en publicidad no te estaré descubriendo el mundo, tampoco lo pretendía. Todos los que estudiamos la carrera -todos los hombres, quiero decir-, soñamos con entrar con traje y corbata a una reunión con algún cliente, un pez gordo como Coca-Cola o Mercedes, soltar un discurso moralizador y salir de ahí victorioso y dejando más bocas abiertas que Nacho Vidal en un buen día de trabajo. Pero ciñámonos a la realidad, el prototipo de Don Drapper existó en los 50’s y 60’s, ahora los publicistas llevan zapatillas, camisetas y muchos gafapasta. Es así, y puestos a tocar la tierra con los pies, tampoco tendremos secretarias como Christina Hendrix, una chica preciosa calzada en un traje XS que a más de uno le faltaría la respiración y con enormes atributos por los que un ateo daría las gracias a Dios.

El caso es, el año que viene se acaba la carrera y tendremos que enfrentarnos a este nuevo mundo. Y como buenos publicistas tenemos que encontrar financiación para poder costearnos ese… crucero? vuelo? patera? lo que sea. Y en un acto de brainstorming se me ocurrió la idea de hacer pósters para cada carrera de nuestra facultad teninedo en cuenta sus referentes, ídolos, frases emblemáticas, etc. Me pareció buena idea empezar por Publicidad dado que es la carrera que más conozco y hacer unos pósters queriendo que fuesen de los que a uno no le diera vergüenza colgar de la residencia universitaria en la que estudia o en su propia habitación de su casa, y que cuando alguien preguntase, dijera orgulloso: si, a eso me dedicaré/dedico yo. No se si ha cumplido su cometido, decídmelo ustedes!

Este es el resultado:

Presentación mad men collection
cartel mad mencartel mad men 2cartel mad men 3

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